VisitBritain, a agência nacional de turismo do Reino Unido, juntamente com a empresa de viagens Expedia, lançaram uma campanha para impulsionar o turismo no Reino Unido. A campanha “Got the Shot” tem por objetivo atrair visitantes internacionais tirando partido de locais famosos de filmagem e de televisão no Reino Unido.
“Got The Shot”: O melhor da Grã-Bretanha
A campanha “Got the Shot” destaca especificamente as vistas cinematográficas das regiões do Nordeste de Inglaterra, Escócia e País de Gales. Em particular, a campanha visa os viajantes da Austrália, França, Alemanha e EUA, alinhando-se com a estratégia mais alargada do VisitBritain “Starring GREAT Britain”.
De acordo com o VisitBritain, o cinema e a televisão desempenham um papel crucial nos planos de viagem. Especificamente, estudos revelam que 90% dos visitantes querem explorar destinos que viram no grande e no pequeno ecrã. Por isso, esta campanha explora esse interesse através de uma série de vídeos que promovem os locais de filmagem icónicos da Grã-Bretanha.
Uma experiência de viagem imersiva
A série de vídeos em três partes “Got The Shot”, dirigida pelo vencedor do prémio BAFTA Chris Faith, traz uma abordagem nova e bem-humorada à narração de viagens. Estrelando a dupla de comediantes Lara Ricote e Stevie Martin, os vídeos misturam entretenimento com desejo de viajar.
Especificamente, o conteúdo tem como objetivo envolver os espectadores e impulsionar as reservas, uma vez que os destinos cinematográficos podem constituir experiências de viagem inesquecíveis.
De forma correspondente, cada episódio centra-se numa região diferente do Reino Unido e na sua ligação a géneros de filmes populares. A campanha não só promove estes locais, como também melhora a compreensão dos viajantes sobre as diversas paisagens e a profundidade histórica do Reino Unido.
“Tens a oportunidade”: Locais Icónicos
O primeiro episódio destaca a Escócia, onde Glasgow cria o cenário perfeito para thrillers de espionagem. A beleza acidentada da Escócia tornou-a numa das favoritas dos realizadores, desde os filmes de James Bond aos êxitos televisivos internacionais.
Entretanto, o segundo vídeo explora o País de Gales, centrando-se no Parque Nacional Bannau Brycheiniog e em Cardiff, ambos famosos pelos seus cenários de fantasia épica. Estas paisagens de cortar a respiração foram apresentadas em produções como “Doctor Who” e “His Dark Materials”, tornando-as um destino de sonho para os fãs.
Por último, o terceiro vídeo destaca Durham e Newcastle, mostrando a sua rica história e ligações a dramas de época. O Beamish Museum, um popular museu de história viva, desempenha um papel fundamental na campanha, dando vida ao passado.
A estratégia digital da Expedia
A Expedia criou uma experiência digital interactiva para apoiar a campanha “Got the Shot”, com microsites específicos para cada mercado. Estas plataformas apresentam ofertas de viagens, itinerários selecionados e conteúdos exclusivos, facilitando a reserva de viagens pelos espectadores.
Além disso, a abordagem publicitária envolvente da campanha garante que os viajantes vejam promoções relevantes em vários canais digitais. Ao associar a narração de histórias a opções de reserva direta, a VisitBritain e a Expedia pretendem converter o interesse em visitas reais.
Impulsionar o crescimento do turismo
Os líderes do sector esperam que a campanha aumente o número de visitantes e as despesas em todo o Reino Unido.
A diretora-geral do VisitBritain, Patricia Yates, sublinhou a importância de promover as regiões menos conhecidas. Afirmou que “Got the Shot” é uma oportunidade para mostrar o rico património cultural da Grã-Bretanha e, ao mesmo tempo, impulsionar as visitas para além dos pontos turísticos tradicionais.
“Desde a nossa deslumbrante paisagem rural, o nosso rico património e história até às nossas cidades vibrantes, a Grã-Bretanha é o pano de fundo de tantas histórias fantásticas”, disse Yates. “‘Got the Shot'” inspira os visitantes a colocarem-se na fotografia e a reservarem uma viagem à Grã-Bretanha hoje mesmo.”
Rob Torres, vice-presidente sénior do Expedia Group Media Solutions, fez eco deste sentimento, destacando a forma como a inovação digital pode transformar o marketing turístico. Ao tirar partido do alcance global da Expedia, a campanha garante a máxima visibilidade nos principais mercados.
Foto de Mitchell Orr no Unsplash
